今年双节长假推动消费持续复苏，游戏领域也热度不减。其中，点点数据预估，网易旗下派对游戏《蛋仔派对》环比增幅位居所有手游增幅之首。七麦数据显示，《蛋仔派对》自10月2日重回游戏免费榜TOP1后，截至10月6日霸榜5天。
事实上，《蛋仔派对》距离2022年5月份正式上线的节点已经一年有余，早已过了“新手红利期”，势头却依旧凶猛。
随着游戏市场竞争日益激烈，打造爆款正变得越发艰难。在此背景下，为什么是网易聚焦“小众赛道”的《蛋仔派对》脱颖而出？
蓝海赛道跑出的黑马
跨界联名频频出圈
《蛋仔派对》这款游戏仅推出一年，已创造了不少行业新纪录。
SensorTower数据显示，《蛋仔派对》最早于2022年12月份登上苹果应用商店全球热门移动游戏下载量榜首；网易曾在2022年第四季度及全年业绩公告中披露，《蛋仔派对》成为网易有史以来日活跃用户数最高的游戏；今年9月份，《蛋仔派对》完成史无前例的“双亿成就”——即MAU（月活跃用户）和地图总数均突破1亿，成为国内“派对游戏”类型的顶流，也将“派对游戏”从小众推向大众。
据不完全统计，《元梦之星》《太空行动》等多款“派对游戏”，都在《蛋仔派对》爆红之后，陆续开启预约或正式上线。
与此同时，《蛋仔派对》作为网易打造的又一款原创IP，商业价值覆盖多个消费领域，实现双向引流。游戏日报数据显示，《蛋仔派对》自推出之后平均11天就联动一次。联动品牌包括茶饮品牌、餐饮、潮玩、动漫、连锁商超、主题乐园等等。
一位业内分析师向记者表示，《蛋仔派对》通过联名能够将游戏受众不断拓宽，吸引不同年龄或领域的消费人群。比如和经典IP“奥特曼”以及知名茶饮“蜜雪冰城”的联名，对于吸引男性玩家、进入下沉市场就有很大的帮助。同理，其余品牌频繁和《蛋仔派对》合作，也自然看中了该游戏IP的影响力。
记者了解到，《蛋仔派对》的联名话题在不同社交平台都有较高的关注度。例如，7月份和蜜雪冰城联名中，“蛋仔雪王”“蛋仔派对”均冲上微博热搜高位。8月份与奥特曼的联名话题数据在抖音达到3.6亿，联名效应加持下，七麦数据显示8月份热门游戏下载榜Top30中，《蛋仔派对》跃升至榜首。
《蛋仔派对》为什么能火？
极致UGC生态推动良性循环
从七麦数据统计的IOS游戏畅销榜单竞争趋势看，记者观察到近两年长期稳定在TOP10的游戏类型包括MOBA（多人在线战术竞技游戏）、射击类、二次元卡牌、策略游戏等。《蛋仔派对》走红后，是为数不多进入TOP10的派对游戏代表。
“社交和爆款游戏之间的关联比较密切，社交属性对于用户的互动以及交互体验都会有比较强的呈现效果。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者说道。“派对游戏作为休闲游戏的一种，近些年陆续有《糖豆人》《鹅鸭杀》PC游戏出圈，但移动游戏领域却缺少强有力的同款产品。”
游戏分析师张书乐告诉记者，目前手游中真正具有社交功能的游戏不多，具有较强社交属性的休闲游戏又长期缺少新的类型突破。《蛋仔派对》恰好迎合了玩家缺少新颖休闲游戏的心理需求，形成了类型突破和爆款成长。
值得一提的是，《糖豆人》《鹅鸭杀》都经历了不到一年在线人数下滑，后续热度乏力的问题。《蛋仔派对》却在推出一年之后月活刷新记录。
目前看，这与《蛋仔派对》游戏中的“蛋仔工坊”玩法紧密相关。据了解，玩家在“蛋仔工坊”中，可自行创建地图内容，创建成功后，其他玩家就能参与体验。《蛋仔派对》的地图数量累计破亿，指得正是“蛋仔工坊”中玩家自行创建的地图。
《蛋仔派对》的制作人Kwan提到为何打造UGC（用户生成内容）生态。他介绍，游戏团队核心成员均主要负责网易首款游戏编辑器《河狸计划》项目，在地图编辑器方面拥有丰富经验。其次，团队坚信“高手在民间”的理念和UGC的无限可能，最终决定以地图编辑器为游戏核心，创立独属蛋仔的UGC生态。“蛋仔工坊”应运而生。
“蛋仔工坊”的存在甚至推动“游戏制图师”这一职业诞生。不少玩家利用该游戏的编辑器功能实现就业，专职为他人在《蛋仔派对》中制作地图，获得稳定收入。
记者发现，网易并非仅仅提供土壤给玩家自由发挥，而是创建了“上下游打通”的UGC生态。例如，官方设立激励计划、工匠学院IP、创作者大会，实现商业模式的良性循环。激励计划主要为签约和非签约设计师提供补贴；工匠学院IP主要培养玩家入门，获得制图能力；创作者大会每年举办一次表彰优秀创作者并提供奖励。
网易的下一个《梦幻西游》
新的百亿原创IP出现？
“《蛋仔派对》的趋势延续下去有望成为网易下一个百亿级别的标杆性原创IP。”上述业内分析师说道。“该游戏在今年1月份超越《梦幻西游》成为网易在iOS端收入最高的游戏。而《梦幻西游》是网易打造的生命周期最长，且收入最高的原创IP。”
网易内部也提升了《蛋仔派对》的战略地位。网易CEO丁磊今年提到，将投入更多的研发力量和经营，做好这款游戏的长期服务。“这个‘长期’是指最少10年。”
谈到后续服务，Kwan提到生成式AI的技术日新月异，团队正在积极地探索尝试。比如用AI生成一些简单的组件组等，让玩家精力聚焦在创意施展。与此同时，多人共创功能也在近期上线了，创作者可以分工协作，未来将会出现更多优质的地图作品。
《蛋仔派对》的成功，也让外界对网易下半年的业绩充满期待。
张毅表示：“游戏市场竞争越来越激烈了，但网易却在今年实现了《逆水寒》手游和《蛋仔派对》的双爆。这也说明网易在产品线打造和运营能力上仍然有很深厚的积淀，这些优势最终都会通过游戏反馈到业绩上。下半年的业绩增长应该是没有太大悬念。”